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Video, streaming y apps impulsan una nueva era publicitaria en Colombia tras inversiones superiores a $3 billones

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● La inversión en publicidad digital superó los $3 billones en Colombia durante 2025, impulsada por el crecimiento del video, el streaming y los contenidos integrados en plataformas de entretenimiento.
● Mientras los colombianos pasan más de 48 horas semanales conectados a entornos digitales, las marcas buscan nuevas formas de captar atención mediante experiencias diseñadas para retener usuarios.

La publicidad está dejando de depender exclusivamente de los comerciales de televisión o de los anuncios tradicionales en redes sociales. Hoy, la verdadera competencia de las marcas es por el tiempo que los usuarios pasan dentro de aplicaciones de entretenimiento, plataformas de streaming, videojuegos y experiencias digitales diseñadas para captar su atención durante más tiempo.

La transformación ocurre en un momento en el que Colombia registra 41,1 millones de usuarios de internet, equivalentes al 77,3% de la población, y 36,8 millones de usuarios activos en redes sociales, según el informe Digital 2025 de DataReportal. Además, los colombianos pasan en promedio 48 horas y 34 minutos semanales conectados a internet, mientras que el 96% consume videos en línea de manera regular, el 58% escucha música vía streaming y el 40% juega videojuegos.

Este comportamiento está modificando las estrategias de inversión de las empresas. De acuerdo con el más reciente Reporte de Inversión en Publicidad Digital de IAB Colombia, la inversión digital alcanzó los $3,04 billones durante 2025, creciendo 7,6% frente al año anterior y representando ya el 59% de toda la inversión en medios del país. Los formatos asociados al entretenimiento son precisamente los que muestran mayor dinamismo. La inversión en redes sociales alcanzó los $911.734 millones, mientras que el video digital llegó a $858.169 millones, registrando un crecimiento de 13,1%. A su vez, el influencer marketing creció 23,1% y el branded content avanzó más de 66%, reflejando una clara migración hacia contenidos integrados dentro de experiencias digitales.

«Las marcas están entendiendo que la atención ya no se compra únicamente con pauta, hoy deben diseñar experiencias que aporten valor al usuario y que formen parte natural de los entornos digitales donde las personas se entretienen», explica un experto en diseño digital de ESDESIGN, Escuela Superior de Diseño de Barcelona. La tendencia también responde a cambios globales en el consumo de contenidos. Según Nielsen, el streaming alcanzó en mayo de 2025 una participación histórica del 44,8% del consumo total de televisión, superando por primera vez la audiencia combinada de la televisión abierta y el cable. El crecimiento del streaming ha sido del 71% desde 2021, impulsado por plataformas de video bajo demanda, servicios FAST y nuevos formatos de contenido digital.

Ante este escenario, las aplicaciones de entretenimiento se han convertido en un espacio estratégico para las marcas. Ya no se trata únicamente de insertar anuncios, sino de integrarse en la experiencia del usuario mediante recomendaciones personalizadas, contenidos interactivos, gamificación, colaboraciones con creadores y formatos nativos que generan una relación menos invasiva y más relevante.

Detrás de este fenómeno existe el diseño centrado en el usuario, desde ESDESIGN destacan que el éxito de una aplicación comienza mucho antes de su lanzamiento, durante las etapas de prototipado y validación de la experiencia digital. Estas fases permiten comprender cómo interactúan los usuarios, identificar oportunidades de mejora y construir plataformas capaces de mantener la atención en un entorno donde cada segundo cuenta.

«Las aplicaciones más exitosas no son necesariamente las que tienen más funcionalidades, sino aquellas que entienden mejor las necesidades, emociones y comportamientos de sus usuarios. El diseño se ha convertido en una ventaja competitiva para captar y retener audiencias», señalan desde ESDESIGN. La importancia de esta estrategia se vuelve cada vez más evidente en un mercado donde la sobreexposición publicitaria obliga a las marcas a buscar nuevas formas de conexión. Mientras el usuario decide qué ver, cuándo verlo y cómo interactuar con el contenido, las empresas necesitan construir experiencias digitales capaces de generar valor antes que interrupciones.

Todo apunta a que la evolución continuará acelerándose frente al crecimiento del streaming, los contenidos interactivos, la inteligencia artificial y las aplicaciones personalizadas está redefiniendo la relación entre consumidores y marcas. En este nuevo escenario, el diseño de experiencias digitales dejará de ser un elemento complementario para convertirse en uno de los principales motores de competitividad, fidelización y crecimiento empresarial.

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Tres menores habrían muerto en el segundo bombardeo ordenado por el gobierno en el Guaviare 

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*Esta operación militar ha causado polémica por la presunta muerte de tres menores de edad.

El segundo bombardeo ordenado por el Gobierno de Abelardo De La Espriella comienza a generar un nuevo debate luego de que El Tiempo revelara que tres menores de edad habrían muerto durante la Operación AMÓN, desarrollada en zona rural de El Retorno, Guaviare.

El operativo fue anunciado por el presidente como un golpe contra estructuras de las disidencias de las Farc vinculadas a la facción de alias Calarcá.

Inicialmente, el Gobierno informó que la operación había dejado ocho personas muertas. Sin embargo, posteriormente el balance conocido ascendió a 11 fallecidos, mientras las autoridades avanzaban en la recuperación e identificación de los cuerpos.

Ahora, la información publicada por El Tiempo introduce un elemento especialmente sensible en el balance de la operación: entre los fallecidos habría tres menores de edad.

Hasta el momento, las autoridades no han divulgado públicamente una confirmación independiente con las identidades y edades de esos tres menores, por lo que el dato debe mantenerse atribuido al informe publicado por ese medio mientras avanzan los procedimientos oficiales de identificación.

El debate que vuelve a abrirse

La posible muerte de menores durante la operación vuelve a poner sobre la mesa uno de los debates más complejos del conflicto armado colombiano: la situación de niños, niñas y adolescentes reclutados por organizaciones ilegales.

El reclutamiento de menores es una grave vulneración de sus derechos y los convierte en víctimas de los grupos armados. Sin embargo, su eventual presencia dentro de campamentos o estructuras ilegales también ha generado históricamente cuestionamientos sobre las decisiones militares y las precauciones que deben adoptarse durante operaciones de bombardeo.

Guaviare, además, ha sido escenario reciente de operaciones contra grupos armados en las que la presencia de menores reclutados ha generado alertas y debates públicos. En junio de 2026, una operación contra estructuras de alias Iván Mordisco dejó tres integrantes muertos y permitió la recuperación de varios menores.

La Operación AMÓN fue presentada por el Gobierno como uno de los principales golpes militares de la nueva administración. Pero la revelación sobre la posible muerte de tres menores podría cambiar la discusión alrededor del operativo.

Ahora quedan varias preguntas por resolver: ¿Quiénes eran las víctimas?, ¿Qué edades tenían?, ¿Habían sido reclutadas por las disidencias y qué información tenían las autoridades antes de ordenar el bombardeo?

Las respuestas dependerán de las investigaciones y de la identificación oficial de los cuerpos.

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Ataque con drones sacude a Ataco, Tolima: explosivos fueron lanzados contra la Policía

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*El atentado ocurrió en el sur del Tolima y habría tenido como objetivos la estación de Policía y un camión en el que se movilizaban uniformados. La gobernadora Adriana Magali Matiz Vargas calificó el hecho como parte de una escalada criminal contra la fuerza pública.

Una nueva acción violenta contra la fuerza pública sacudió este domingo al municipio de Ataco, en el sur del Tolima, donde se registró un ataque con explosivos que habría sido ejecutado mediante drones contra unidades de la Policía. De acuerdo con información preliminar, entre dos y tres drones habrían sido utilizados durante la acción criminal. Entre los posibles objetivos estarían la estación de Policía de Ataco y un camión en el que se movilizaban uniformados del Escuadrón Móvil de Carabineros.

Aunque las autoridades avanzan en la verificación de lo ocurrido, de manera extraoficial se conoció que un policía habría resultado lesionado como consecuencia del ataque. Por ahora se espera el reporte oficial que permita establecer con precisión el número de personas afectadas y los daños ocasionados.

La gobernadora del Tolima, Adriana Magali Matiz Vargas, rechazó de manera contundente el atentado y aseguró que lo ocurrido en Ataco no constituye un hecho aislado, sino que hace parte de una serie de acciones violentas que, según señaló, grupos criminales estarían intentando imponer en diferentes zonas del departamento, “Lo de hoy en Ataco no es un hecho aislado”, afirmó la mandataria, quien sostuvo que se han registrado diferentes acciones contra la fuerza pública.

Según la gobernadora, los artefactos habrían sido empleados para atacar al Escuadrón Móvil de Carabineros y unidades de la Policía, poniendo en riesgo tanto el vehículo en el que se desplazaban los uniformados como la estación de Policía.

La mandataria fue enfática en señalar: “Rechazamos categóricamente esta escalada criminal” , al tiempo que advirtió que las autoridades no permitirán que los responsables utilicen el terror para desafiar al Estado, intimidar a la población o alterar la tranquilidad de los municipios del Tolima.

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Al menos 137.000 personas han desaparecido por el conflicto armado en Colombia desde 1921

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Al menos 137.000 personas han desaparecido por el conflicto armado en Colombia desde 1921, advirtieron este domingo las autoridades que señalaron que el 48,5 % de los casos ocurrieron en la década de los 2000.

Así lo señaló la Unidad de Búsqueda de Personas dadas por Desaparecidas (UBPD), que detalló en un comunicado que la primera víctima registrada fue Tobías Borda Cepeda, visto por última vez en 1921 en el municipio de Rondón, en el departamento de Boyacá (centro).

Según la UPBD, los seres queridos de Borda Cepeda, quienes eran hacendados de la región, no volvieron a tener información acerca de su paradero. En ese sentido, en el marco de la conmemoración este domingo del Día Internacional de las Víctimas de Desapariciones Forzadas, la Unidad señaló que los departamentos con más casos son Valle del Cauca, Antioquia y Meta.

El organismo hizo un llamado para que otras entidades públicas, así como actores privados y la sociedad en general, sumen esfuerzos que permitan dar con el paradero de quienes llevan décadas, años, meses o días sin regresar a sus hogares.

«Esta es una fecha fundamental para recordar que la desaparición no ha cesado. El Comité Internacional de la Cruz Roja (CICR) nos señala que, después de la firma del acuerdo de paz (entre el Gobierno colombiano y la guerrilla de las FARC en 2016), 2.659 personas han sido desaparecidas», expresó la directora general de la UBPD, Luz Janeth Forero.

Justamente el CICR alertó el viernes pasado que al menos una persona ha desaparecido cada dos días este año por el conflicto armado colombiano, al documentar 99 casos entre enero y julio pasados.

Entre los desaparecidos, señaló el organismo internacional en un comunicado, hay 36 niños, niñas y adolescentes.

Sin embargo, el CICR destacó que el Gobierno colombiano puso en marcha este año la Política Pública Integral para la Atención, Prevención, Búsqueda e Identificación de Personas Desaparecidas, que supone, según el CICR, un avance hacia una respuesta más articulada y coordinada entre las diferentes organizaciones estatales.

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