Connect with us

nacional

Video, streaming y apps impulsan una nueva era publicitaria en Colombia tras inversiones superiores a $3 billones

Published

on

● La inversión en publicidad digital superó los $3 billones en Colombia durante 2025, impulsada por el crecimiento del video, el streaming y los contenidos integrados en plataformas de entretenimiento.
● Mientras los colombianos pasan más de 48 horas semanales conectados a entornos digitales, las marcas buscan nuevas formas de captar atención mediante experiencias diseñadas para retener usuarios.

La publicidad está dejando de depender exclusivamente de los comerciales de televisión o de los anuncios tradicionales en redes sociales. Hoy, la verdadera competencia de las marcas es por el tiempo que los usuarios pasan dentro de aplicaciones de entretenimiento, plataformas de streaming, videojuegos y experiencias digitales diseñadas para captar su atención durante más tiempo.

La transformación ocurre en un momento en el que Colombia registra 41,1 millones de usuarios de internet, equivalentes al 77,3% de la población, y 36,8 millones de usuarios activos en redes sociales, según el informe Digital 2025 de DataReportal. Además, los colombianos pasan en promedio 48 horas y 34 minutos semanales conectados a internet, mientras que el 96% consume videos en línea de manera regular, el 58% escucha música vía streaming y el 40% juega videojuegos.

Este comportamiento está modificando las estrategias de inversión de las empresas. De acuerdo con el más reciente Reporte de Inversión en Publicidad Digital de IAB Colombia, la inversión digital alcanzó los $3,04 billones durante 2025, creciendo 7,6% frente al año anterior y representando ya el 59% de toda la inversión en medios del país. Los formatos asociados al entretenimiento son precisamente los que muestran mayor dinamismo. La inversión en redes sociales alcanzó los $911.734 millones, mientras que el video digital llegó a $858.169 millones, registrando un crecimiento de 13,1%. A su vez, el influencer marketing creció 23,1% y el branded content avanzó más de 66%, reflejando una clara migración hacia contenidos integrados dentro de experiencias digitales.

«Las marcas están entendiendo que la atención ya no se compra únicamente con pauta, hoy deben diseñar experiencias que aporten valor al usuario y que formen parte natural de los entornos digitales donde las personas se entretienen», explica un experto en diseño digital de ESDESIGN, Escuela Superior de Diseño de Barcelona. La tendencia también responde a cambios globales en el consumo de contenidos. Según Nielsen, el streaming alcanzó en mayo de 2025 una participación histórica del 44,8% del consumo total de televisión, superando por primera vez la audiencia combinada de la televisión abierta y el cable. El crecimiento del streaming ha sido del 71% desde 2021, impulsado por plataformas de video bajo demanda, servicios FAST y nuevos formatos de contenido digital.

Ante este escenario, las aplicaciones de entretenimiento se han convertido en un espacio estratégico para las marcas. Ya no se trata únicamente de insertar anuncios, sino de integrarse en la experiencia del usuario mediante recomendaciones personalizadas, contenidos interactivos, gamificación, colaboraciones con creadores y formatos nativos que generan una relación menos invasiva y más relevante.

Detrás de este fenómeno existe el diseño centrado en el usuario, desde ESDESIGN destacan que el éxito de una aplicación comienza mucho antes de su lanzamiento, durante las etapas de prototipado y validación de la experiencia digital. Estas fases permiten comprender cómo interactúan los usuarios, identificar oportunidades de mejora y construir plataformas capaces de mantener la atención en un entorno donde cada segundo cuenta.

«Las aplicaciones más exitosas no son necesariamente las que tienen más funcionalidades, sino aquellas que entienden mejor las necesidades, emociones y comportamientos de sus usuarios. El diseño se ha convertido en una ventaja competitiva para captar y retener audiencias», señalan desde ESDESIGN. La importancia de esta estrategia se vuelve cada vez más evidente en un mercado donde la sobreexposición publicitaria obliga a las marcas a buscar nuevas formas de conexión. Mientras el usuario decide qué ver, cuándo verlo y cómo interactuar con el contenido, las empresas necesitan construir experiencias digitales capaces de generar valor antes que interrupciones.

Todo apunta a que la evolución continuará acelerándose frente al crecimiento del streaming, los contenidos interactivos, la inteligencia artificial y las aplicaciones personalizadas está redefiniendo la relación entre consumidores y marcas. En este nuevo escenario, el diseño de experiencias digitales dejará de ser un elemento complementario para convertirse en uno de los principales motores de competitividad, fidelización y crecimiento empresarial.

Continue Reading

nacional

Ofensiva de Fuerzas Militares: Al menos 18 muertos dejan bombardeos contra ‘Calarcá’ y ‘Mordisco’

Published

on

*En cuatro días la ofensiva militar alcanzó a los dos bandos que actualmente libran una guerra por el control territorial de Guaviare.

Las Fuerzas Militares ejecutaron el primer bombardeo contra las disidencias de alias ‘Iván Mordisco’ durante el actual Gobierno, en la vereda Lagos del Dorado, municipio de Miraflores, Guaviare. La operación, denominada Azarías, estuvo dirigida contra el Frente Carolina Ramírez y deja preliminarmente ocho integrantes de esa estructura muertos, tres capturados y dos personas recuperadas que manifiestan ser menores de edad, situación que está siendo verificada. Las autoridades también buscan establecer si entre los muertos se encuentra alias ‘El Tigre’ o ‘Pintado’, uno de los principales cabecillas de ‘Mordisco’ en esta región del país.

Este es el segundo bombardeo de las Fuerzas Militares contra las disidencias en Guaviare en menos de una semana, pero el primero dirigido contra ‘Mordisco’. El pasado 27 de agosto, una operación aérea en El Retorno golpeó estructuras de alias ‘Calarcá’ y dejó 10 muertos, entre ellos tres menores de edad.

Es decir, en cuestión de cuatro días la ofensiva militar alcanzó a los dos bandos que actualmente libran una guerra por el control territorial de Guaviare.

La disputa entre ‘Mordisco’ y ‘Calarcá’ se ha concentrado especialmente en El Retorno, Calamar, Miraflores y sectores rurales de San José del Guaviare, territorios estratégicos por los corredores que conectan el departamento con Meta, Caquetá y Vaupés, además de las rutas utilizadas para movilizar hombres, armas y recursos provenientes de las economías ilegales.

En los últimos meses, las estructuras de ‘Calarcá’ han buscado ampliar su dominio sobre zonas controladas por ‘Mordisco’, provocando una cadena de enfrentamientos y desplazamientos de sus hombres.

Uno de los episodios más fuertes ocurrió en enero en El Retorno, donde los enfrentamientos entre ambas facciones dejaron más de 20 integrantes muertos.

La guerra volvió a escalar a finales de mayo en Charras-Boquerón, zona rural de San José del Guaviare, donde los combates dejaron cerca de 50 muertos, la mayoría integrantes de las estructuras de ‘Mordisco’. Desde entonces, ambas facciones han reforzado hombres y posiciones para evitar perder corredores y áreas de influencia.

La ofensiva militar de esta semana entra directamente en ese escenario: el jueves fueron bombardeadas estructuras de ‘Calarcá’ en El Retorno y ahora el objetivo fueron las de ‘Mordisco’ en Miraflores. Con estas dos operaciones, las Fuerzas Militares buscan golpear simultáneamente las capacidades de los dos grupos que se enfrentan por Guaviare, mientras continúan las operaciones terrestres y los combates para establecer el balance definitivo del bombardeo contra el Frente Carolina Ramírez.

Continue Reading

nacional

Motociclista chocó contra buseta, terminó dentro del vehículo y luego salió caminando

Published

on

*El conductor de la moto no aparece después del accidente en Buga y la moto fue inmovilizada.

Un impresionante video es viral en redes sociales. Un motociclista sufrió un aparatoso accidente al chocar contra una buseta de servicio público, terminando dentro del vehículo.

El hecho tuvo lugar en Guadalajara de Buga, Valle del Cauca, el domingo.

Una cámara de seguridad captó el momento en que el motociclista, a alta velocidad, se chocó de frente contra la buseta en una intersección vial.

Las personas presentes en el lugar, sorprendidos por el hecho, corrieron a socorrer al motociclista, que fue disparado dentro del bus, mientras que su moto quedó a un lado.

Lo increíble es que la cámara de la buseta muestra que el accidentado, después del fuerte golpe, se levantó y se bajó por sus propios medios y se fue.

Mauricio Trujillo, secretario de Movilidad de Buga, indicó que, al parecer, el conductor de la moto habría irrespetado la luz roja de un semáforo.

«Cuando los agentes hicieron presencia en el sector, encontraron una motocicleta abandonada, le hicieron una entrevista al conductor del vehículo de transporte público que manifiesta que su bus no sufrió daños y que el motociclista se fue del lugar por sus propios medios», dijo Trujillo.

Agregó que no han podido dar con el accidentado, que tampoco se ha presentado en ningún centro médico.

La moto fue inmovilizada en carácter de abandono.

Continue Reading

nacional

Un soldado murió en combate contra disidencias en Tuluá, Valle del Cauca

Published

on

*Un suboficial resultó herido durante el enfrentamiento registrado en zona rural del municipio. Las operaciones militares continúan en el sector.

Un soldado profesional del Ejército murió y un suboficial resultó herido durante un combate con integrantes del Frente 57 ‘Yair Bermúdez’, en zona rural de Tuluá, Valle del Cauca.

El enfrentamiento ocurrió en el corregimiento de Santa Lucía, donde tropas del Batallón de Alta Montaña N.° 10 adelantaban operaciones militares contra esta estructura armada ilegal.

En medio del combate murió el soldado profesional Jorge Arbey Díaz Arias. Un suboficial también resultó herido y recibió atención médica en el lugar antes de ser evacuado a un centro asistencial de Cali.

De acuerdo con la Tercera Brigada del Ejército, las operaciones continúan en la zona con el objetivo de contrarrestar las acciones del Frente 57 ‘Yair Bermúdez’ y reforzar la seguridad de las comunidades rurales de Tuluá

Continue Reading

Tendencias

Copyright © 2024 Noticaribe