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Economia

La nueva tendencia de TikTok que está cambiando el negocio de las flores en Colombia

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● El 38% del consumo de flores en entornos urbanos se destina al autocuidado y bienestar personal, según el estudio El Valor Estratégico de la Inutilidad Útil (2025-2030) de OBS Business School.

● La temporada de Amor y Amistad se consolida como un importante motor del sector floral en Colombia, duplicando las ventas en floristerías mientras se integra con nuevos picos de demanda digital como las flores amarillas del 21 de septiembre.

Las flores están dejando de ser únicamente un regalo para convertirse en una categoría de consumo asociada con el bienestar, la decoración, la identidad personal y las nuevas formas de relacionarse. El cambio en los hábitos de los consumidores está abriendo un nuevo mercado para la industria floral colombiana, justo en uno de los meses de mayor movimiento comercial del año.

Amor y Amistad es uno de los principales motores de esta dinámica. De acuerdo con Fenalco Bogotá, esta celebración puede generar un incremento cercano al 30% en las ventas de sectores como restaurantes, hoteles, supermercados y accesorios frente a un fin de semana normal, mientras que para las floristerías el aumento supera el doble.

Pero este año el tradicional pico de septiembre llega acompañado de un fenómeno nacido en las redes sociales: las flores amarillas del 21 de septiembre. La tendencia, amplificada principalmente por TikTok e Instagram, convirtió una referencia de la cultura pop en un nuevo ritual de consumo y amplió el calendario de oportunidades para las floristerías y productores.

Este dinámico escenario local coincide con los hallazgos del informe “El Valor Estratégico de la Inutilidad Útil: Analizando el Futuro de la Industria Floral (2025-2030)”, elaborado por las profesoras Lucía Somalo y Claudia Núñez de OBS Business School. El estudio posiciona a Colombia como el segundo exportador mundial del sector y resalta que la floricultura genera 240.000 empleos formales al año en el país.

De acuerdo con el análisis de OBS Business School, el mercado de las flores no solo crece en volumen, sino que experimenta una transformación en el significado que le otorgan las nuevas generaciones. La flor ha dejado de ser un producto genérico o un regalo exclusivo para ocasiones especiales, pasando a convertirse en un “objeto cultural” cargado de narrativa, estética e identidad personal.

Las autoras del informe identifican que esta evolución en el comportamiento del consumidor ha reescrito las reglas tradicionales del sector a través de dos grandes tendencias:

● Bienestar personal y autocuidado: Comprar flores para uno mismo se ha normalizado al punto de representar ya el 38% del consumo total en núcleos urbanos. Las flores han pasado a competir directamente con experiencias de bienestar e interiorismo, funcionando como reguladores emocionales en el hogar.

● Aumento y «desgenerización» del público masculino: El estudio revela que las ventas dirigidas al mercado masculino crecieron un 22% en el último año. “Esta desgenerización del consumo floral puede duplicar el público objetivo del sector. El hombre deja de aparecer únicamente como comprador de flores para otra persona y comienza a convertirse también en consumidor final, interesado en la estética, el bienestar y la decoración de sus propios espacios”, afirman Lucía Somalo y Claudia Núñez, autoras de la investigación de OBS Business School.

El informe advierte que este auge comercial convive con una fuerte presión en la cadena de suministro. Aunque el mercado global de la flor cortada se valoró entre 31.000 y 39.000 millones de dólares al inicio de 2025, los costos operativos en los principales hubs logísticos subieron un 12% interanual, dejando el beneficio neto de las floristerías minoristas en márgenes críticos de entre el 3% y el 5%.

Para hacer frente a esta realidad, las investigadoras señalan que la clave del éxito estará en la autenticidad y la sostenibilidad. El 74% de los consumidores de la Generación Z considera que la transparencia sobre la huella de carbono es un factor decisivo al elegir una marca floral por encima del precio.

“El éxito de la industria floral dependerá de su capacidad para reconciliar su ‘inutilidad útil’, su profundo valor simbólico y emocional, con una realidad logística eficiente y un compromiso ético. Solo las marcas que demuestren una autenticidad consistente con el mensaje que comunican lograrán prosperar en este nuevo paradigma”, concluyen Somalo y Núñez.

De este modo, Colombia enfrenta una oportunidad histórica, aprovechar la solidez de fechas clave como Amor y Amistad y el impulso de las tendencias digitales, ofreciendo un producto que responda a un consumidor cada vez más exigente con el origen, la sostenibilidad y el impacto ambiental de sus compras.

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Economia

La inflación en Colombia sube al 6,24 % anual en agosto de 2026

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*El costo de vida anual tuvo una aceleración de 1,14 puntos porcentuales frente al mismo periodo de 2025. Restaurantes, salud y alimentos lideran las alzas de precio.

El Índice de Precios al Consumidor (IPC) en Colombia registró una variación anual del 6,24 % a corte de agosto de 2026, según el informe presentado por el Departamento Administrativo Nacional de Estadística (DANE).

El dato representa una aceleración en el costo de vida de los colombianos al compararse con el acumulado de agosto de 2025, cuando la cifra se ubicó en un 5,10 % anual.

De acuerdo con la entidad de estadística, la variación mensual del IPC para agosto fue del 0,39 %, mientras que el acumulado en lo corrido del año (enero – agosto) alcanzó el 5,35 %.

Para el ciudadano del común, el incremento acumulado del 6,24 % en el último año se traduce en una presión constante en los gastos diarios más frecuentes: comer fuera de casa, pagar el arriendo, comprar medicamentos o asumir servicios públicos.

En el resultado anual, las divisiones de gasto con mayores incrementos de precio fueron:

Restaurantes y hoteles: registró una variación anual del 9,36 %. Al interior de esta categoría se destacan los incrementos en bebidas calientes como tinto, café y chocolate (12,07 %), así como los consumos en discotecas y bares (9,57 %) y comidas en establecimientos a la mesa (9,43 %).

Salud: tuvo un alza anual del 8,30 %, presionada principalmente por las consultas médicas generales con particulares (10,41 %) y servicios odontológicos privados (10,31 %).
Educación: presentó una variación del 7,45 % anual.

Muebles y artículos para el hogar: reportó un incremento del 6,67 %.
Alimentos y bebidas no alcohólicas: acumuló una variación del 6,10 % en los últimos 12 meses.

Por el contrario, la división que registró la menor variación anual fue prendas de vestir y calzado, con un incremento del 3,26 %.

Comportamiento de los precios durante agosto

Durante el octavo mes del año, el comportamiento del IPC (0,39 % mensual) estuvo impulsado por los sectores de recreación y cultura, que creció 0,89 %, e información y comunicación, con un alza del 0,81 %.

En el mes de agosto, los productos y servicios con mayores aumentos puntuales fueron el transporte aéreo de pasajeros (4,89 %), el servicio de televisión por suscripción (3,02 %), los paquetes turísticos (1,01 %) y los útiles escolares (1,01 %).

Por su parte, el DANE detalló reducciones mensuales en elementos como equipos de grabación y sonido (-2,07 %), productos para la limpieza de vehículos (-1,22 %), prendas de vestir para mujer (-0,54 %) y vehículos particulares nuevos o usados (-0,32 %).

En materia de alimentos, la papa reportó un incremento de 56,31 % en el indicador año corrido, mientras que productos como los dulces (-18,14 %) y el plátano (-14,46 %) mostraron reducciones en lo corrido del 2026.

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Economia

Nuevas cifras de desempleo en Colombia: bajó en comparación con julio de 2025, según el Dane

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*La cifra registrada en 2025 fue de 8,8%, lo que representó una disminución de 0,7 puntos, según el Dane.

El mercado laboral colombiano registró en julio de 2026 una disminución en la tasa de desempleo, que se ubicó en 8,1%, y un aumento de 578.000 personas ocupadas, de acuerdo con cifras entregadas por el Departamento Administrativo Nacional de Estadística (Dane).

Reducción del desempleo y aumento de la ocupación

El director de la entidad, Ricardo Valencia Ramírez, destacó que “la economía se ha venido ajustando y en consecuencia el mercado laboral también y por ello estamos registrando la tasa de desocupación más baja de esa serie para este mes de julio del año 2026”.

Este resultado representa una baja de 0,7 puntos porcentuales frente al 8,8% reportado en el mismo mes de 2025. El número de personas ocupadas llegó a 24,5 millones, mientras que la población en edad de trabajar alcanzó los 41,2 millones.

La tasa global de participación aumentó de 64,6% a 64,8% y la tasa de ocupación pasó de 58,9% a 59,5% respecto a julio del año pasado. La población desocupada se redujo en 160.000 personas, con una variación de -6,9%, principalmente en cabeceras municipales distintas de las principales ciudades y en áreas rurales dispersas.

Comportamiento sectorial del empleo
En el análisis por ramas de actividad económica, la mayor contribución al crecimiento de la ocupación se observó en administración pública y defensa, educación y atención de la salud humana, que sumaron 404.000 nuevos ocupados.

El sector de comercio y reparación de vehículos incrementó en 158.000 empleos y la construcción en 156.000 trabajadores. La industria manufacturera reportó un aumento de 82.000 personas ocupadas, información y comunicaciones sumó 92.000 y actividades artísticas y otros servicios agregaron 79.000 empleos.

Por el contrario, el sector de agricultura, ganadería, caza, silvicultura y pesca perdió 204.000 ocupados en comparación anual. También se reportaron caídas en transporte y almacenamiento, alojamiento y servicios de comida, actividades financieras y de seguros, así como en suministro de electricidad, gas, agua y gestión de desechos.

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Economia

Radiografía inmobiliaria: Comprar casa exige 27 veces más esfuerzo financiero que hace una década

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● En Colombia, el arriendo ya es la principal forma de ocupación: el 40,4% de los hogares vive en alquiler, frente al 39,6% que habita vivienda propia, según el DANE.

● Un informe de OBS Business School advierte que España enfrenta una tendencia similar, con un esfuerzo de compra que ya absorbe el 44% de la renta disponible de los hogares.

Comprar vivienda es hoy más difícil para los hogares colombianos que hace una década. Mientras el precio del metro cuadrado en Bogotá aumentó 164% entre 2011 y 2024, el ingreso real de las familias creció apenas 6%, una brecha que está modificando la forma de acceder a una vivienda y consolidando el arriendo como la principal alternativa habitacional en el país.

De acuerdo con el Departamento Administrativo Nacional de Estadística (DANE), el 40,4% de los hogares colombianos vive en arriendo, superando por primera vez a quienes habitan una vivienda propia, total o parcialmente pagada (39,6%). El cambio refleja un mercado en el que los altos precios de los inmuebles, las restricciones al crédito y la menor capacidad de ahorro dificultan cada vez más el acceso a la propiedad.

El impacto también se siente en el presupuesto de los hogares, según Nu Bank Colombia, una persona que recibe un salario mínimo destina entre el 30% y el 45% de sus ingresos al pago del arriendo, dependiendo de la ciudad. En Bogotá, Medellín y Cali, un apartamento supera con facilidad los $1,4 millones mensuales, mientras que incluso una habitación compartida puede costar entre $600.000 y $900.000.

Esta situación supera las recomendaciones de la Organización para la Cooperación y el Desarrollo Económicos (OCDE), que señala que un hogar no debería destinar más del 40% de sus ingresos al pago del alquiler. Sin embargo, en Bogotá ningún sector ofrece un canon promedio que permita cumplir ese umbral para una persona que devenga un salario mínimo.

El desafío no se limita al costo de la vivienda. En Bogotá, más de 223.000 familias buscan acceder a una solución habitacional, mientras el 70,2% de los hogares tiene ingresos inferiores a cuatro salarios mínimos, según la Secretaría Distrital del Hábitat.

La misma entidad advierte que el crecimiento de los precios ha sido muy superior al de los ingresos. Entre 2011 y 2024, el valor del metro cuadrado aumentó 164%, mientras el ingreso promedio real de los hogares apenas avanzó 6%, provocando que siete de cada diez familias solo puedan acceder al 12% de la oferta habitacional disponible para su capacidad de pago.

A este panorama se suma el limitado acceso a financiación. Corficolombiana señala que el crédito hipotecario representa apenas el 7,6% del PIB, uno de los niveles más bajos de América Latina. Además, solo el 3,1% de los adultos accede a este tipo de financiación, debido a las altas tasas de interés, la informalidad laboral y las mayores exigencias del sistema financiero.

«El acceso a la vivienda se ha convertido en un desafío global. Cuando las familias destinan más del 40% de sus ingresos al pago de un techo, disminuye su capacidad de consumo, ahorro e inversión, con efectos sobre la competitividad de la economía», afirma Carlos Balado García, investigador de OBS Business School.

Las dificultades para acceder a una vivienda no son exclusivas de Colombia, el informe «Mercado inmobiliario, muy lejos de la estabilidad», elaborado por OBS Business School, concluye que España también enfrenta un creciente desajuste entre los ingresos de los hogares y el costo de la vivienda.

Según el estudio, desde 2018 el precio real de la vivienda en España aumentó 29,2%, mientras que el salario neto de los trabajadores cayó 3,4%. Como consecuencia, el esfuerzo necesario para comprar una vivienda ya representa, en promedio, el 44% de la renta disponible de los hogares, superando ampliamente el umbral considerado sostenible y alcanzando niveles cercanos al 60% en ciudades como Madrid y Barcelona.

El informe también advierte que el mercado español enfrenta un déficit superior a 740.000 viviendas, debido a que la creación de nuevos hogares avanza a un ritmo muy superior al de la construcción de nuevas unidades, una presión que ha fortalecido el mercado del alquiler y retrasado la emancipación de los jóvenes.

Aunque el mercado colombiano muestra señales de recuperación en las ventas de vivienda, especialmente en el segmento No VIS, el reto sigue siendo cerrar la brecha entre el crecimiento de los precios y la capacidad de pago de los hogares. En ese escenario, ampliar la oferta de vivienda asequible, facilitar el acceso al crédito y acelerar el desarrollo de nuevos proyectos serán determinantes para evitar que el arriendo deje de ser una alternativa y se convierta en la única opción para millones de familias.

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