Connect with us

nacional

La influencia de la cultura pop en el branding moderno

Published

on

El 71 % de la Generación Z prefiere marcas que usan cultura pop de forma auténtica, según eMarketer. El diseño con referencias virales ya no es opcional: es lenguaje de conexión.

Campañas con nostalgia aumentan el engagement hasta en un 40 %, al activar emociones y recuerdos colectivos, según estudios de psicología del consumidor.

El diseño publicitario ya no solo informa: construye comunidad, afirma Antonio Ruiz, profesional de diseño y docente de ESDESIGN. Hoy se diseña para emocionar, dialogar y pertenecer.

Las marcas ya no solo venden, conversan, conectan y construyen comunidad. En esta nueva dinámica de consumo, la cultura pop se ha convertido en un lenguaje estratégico para capturar la atención y generar vínculos emocionales con las audiencias, especialmente entre los más jóvenes. Por eso, Antonio Ruiz, profesional del diseño y docente de ESDESIGN, desarrolló el artículo “Cultura pop y branding” publicado por la escuela, donde analiza cómo los elementos del universo cultural contemporáneo se han convertido en herramientas clave para construir marcas auténticas, memorables y emocionalmente relevantes.

Y no es una intuición creativa, los datos lo confirman. Un estudio de eMarketer en 2022 reveló que el 71 % de los consumidores de la Generación Z se sienten más inclinados a comprar de marcas que utilizan memes o referencias culturales de manera auténtica. Además, según Nielsen, el 65 % de los millennials y el 58 % de los centennials se conectan más con marcas que demuestran conocimiento genuino por la cultura pop.

De la nostalgia al meme: la emoción como estrategia

El poder emocional de la cultura pop también se ve en la nostalgia. Según Statista, las campañas que evocan los años 80 y 90 aumentan la intención de compra en un 22 %. Y estudios de psicología del consumidor apuntan a que la nostalgia puede elevar el engagement entre un 30 % y 40 % al activar recuerdos positivos y sentimientos de pertenencia.

Elementos como referencias a series, videojuegos, personajes virales o estéticas retro ya no son detalles decorativos: son códigos visuales que activan emociones compartidas. En un entorno saturado de estímulos, ese tipo de conexión marca la diferencia.

Branding con acento pop

Según análisis de ESDESIGN, esta tendencia ya está definiendo un nuevo lenguaje visual en el branding. Colores retro, memes, colaboraciones con influencers o celebridades digitales, y estéticas inspiradas en TikTok o reels se integran como parte del universo de marca.

El caso de marcas como Culture Pop, Nike o Netflix demuestra que no basta con tener presencia en redes, hay que adoptar su lenguaje. Desde hablar en formato audiovisual hasta remixar íconos culturales, las marcas exitosas están usando la cultura pop no solo para publicitar, sino para participar.

De diseño publicitario a diseño de comunidad

Las plataformas digitales han acelerado esta transformación. Según Hootsuite, el 70 % de los profesionales del marketing ya integran contenido generado por usuarios, como memes o trends culturales, en sus campañas. ¿El resultado? Hasta un 15 % más de engagement.

Además, el marketing de influencers, que capitaliza las tendencias culturales y virales, movilizará más de 24.100 millones de dólares en 2025. Y el 80 % de los especialistas en marketing lo considera clave para aumentar la visibilidad y conexión emocional con las audiencias.

¿Solo estética o también propósito?

Pero integrar cultura pop no significa subirse a cualquier tendencia. Según el Edelman Trust Barometer 2025, el 73 % de los consumidores espera que las marcas adopten posturas culturales y sociales. Desde ESDESIGN, Ruiz resalta que: “El diseño publicitario ha dejado de ser solo informativo. Hoy se diseña para emocionar, para dialogar y para crear comunidad”. El diseñador actual necesita leer la cultura, narrar estratégicamente y traducirla en experiencias de marca coherentes.

Diseño con ADN cultural: una oportunidad profesional
Dominar este nuevo lenguaje es hoy una ventaja competitiva. Los creativos necesitan saber:

Traducir referencias culturales en códigos visuales relevantes

Crear storytelling transmedia y experiencias inmersivas

Usar herramientas de diseño con agilidad, coherencia y visión estratégica

En ese sentido, el Máster en Branding, Creatividad y Comunicación de Marca. de ESDESIGN ofrece una formación que combina creatividad, análisis cultural y dirección de arte. Prepara diseñadores capaces de crear mensajes que no solo se vean, sino que se sientan y se compartan. “El diseñador de hoy no sólo crea imágenes: traduce códigos culturales en conexiones reales entre personas y marcas”, destaca Ruiz.

¿Estrategia o moda pasajera?

Desde campañas políticas hasta lanzamientos de moda o activismo social, el branding cultural no es una tendencia efímera. Es la evolución lógica de un mundo donde las marcas no solo compiten por la atención, compiten por pertenecer al universo simbólico de sus consumidores.

Continue Reading

nacional

Recuperan cinco cuerpos de mineros muertos en explosión

Published

on

*El hecho tuvo lugar en Sutatausa, Cundinamarca. Siguen en la búsqueda de un minero más.

La Agencia Nacional de Minería confirmó que los cuerpos de cinco mineros fallecidos por una explosión en una mina de carbón del municipio de Sutatausa, Cundinamarca, fueron recuperados este viernes por las autoridades, que continúan con la búsqueda de otro trabajador que quedó atrapado.

De acuerdo con los primeros reportes de los bomberos, el jueves ocurrió una explosión al interior del socavón de la mina, al parecer, por acumulación de gas metano.

Organismos de socorro y entidades de atención de emergencias se dirigieron al lugar para evaluar la situación y llevar a cabo las labores de búsqueda, rescate y verificación de las condiciones al interior de la explotación minera.

Esto permitió entre la noche de ayer y la mañana de este viernes recuperar los cuerpos de los trabajadores que quedaron atrapados.

Según detallaron las autoridades, todavía están trabajando en la búsqueda de otro minero que permanece desaparecido tras la explosión.

Cundinamarca es una de las regiones con mayor tradición minera de Colombia, especialmente en la extracción de carbón y esmeraldas, una actividad que durante décadas ha sido eje económico de varios municipios.

Esta vocación también ha estado marcada por accidentes recurrentes en minas subterráneas, en su mayoría asociados a acumulación de gases, deficiencias en la ventilación y explotación en condiciones de alto riesgo.

Continue Reading

nacional

Explosión en una mina de Cundinamarca dejaría seis trabajadores atrapados

Published

on

*El accidente ocurrió en una mina de carbón del municipio de Sutatausa. Equipos de rescate se desplazaron al lugar para verificar la situación y adelantar las labores de búsqueda.

Las autoridades del departamento de Cundinamarca, investigan si la explosión de una mina de carbón en el municipio de Sutatausa dejó este jueves a seis trabajadores atrapados bajo tierra.

«Se presenta un fuerte accidente minero en la Vereda Las Peñas, en la mina de nombre la Carbonera San Antonio en el municipio de Sutatausa, al parecer son 6 mineros atrapados», confirmaron los bomberos de Cundinamarca.

De acuerdo a los primeros reportes, en el lugar se presentó una explosión al interior del socavón por la presunta acumulación de gas metano, una versión que aún no ha sido confirmada por las autoridades.

Organismos de socorro y entidades de atención de emergencias se dirigieron al lugar para evaluar la situación y llevar a cabo las labores de búsqueda, rescate y verificación de las condiciones al interior de la explotación minera.

El departamento de Cundinamarca es una de las regiones con mayor tradición minera de Colombia, especialmente en la extracción de carbón y esmeraldas, una actividad que durante décadas ha sido eje económico de varios municipios.

Continue Reading

nacional

Hay nuevo festivo en Colombia: Gobierno sancionó la ley que declara Día de la Virgen de Chiquinquirá

Published

on

*La iniciativa también busca rendir homenaje al municipio de Chiquinquirá, Boyacá, al cumplirse 440 años del denominado milagro de la renovación de la imagen de la Virgen.

Los colombianos tendrán un nuevo día festivo en el calendario nacional. El Gobierno sancionó la ley que declara el 9 de julio como Fiesta Nacional de Nuestra Señora del Rosario de Chiquinquirá, patrona de Colombia, una decisión que tendrá efectos inmediatos este año.

De acuerdo con el texto de la norma, el 9 de julio será una celebración de carácter nacional y de obligatorio cumplimiento en todo el territorio colombiano. Además, la ley establece que los trabajadores de los sectores público y privado tendrán derecho al descanso remunerado correspondiente.

Sin embargo, como la fecha cae entre semana, la legislación colombiana permite trasladar algunos festivos al lunes siguiente. Por esa razón, en 2026 el descanso se disfrutará el lunes 13 de julio, convirtiéndose en un nuevo puente festivo para el país.

La disposición quedó consignada en el artículo 6 de la ley, que señala: “Declárase el Día de Nuestra Señora del Rosario de Chiquinquirá, que se conmemora el 9 de julio de cada año, como día festivo de carácter nacional, de obligatorio cumplimiento en todo el territorio de la República de Colombia”.

La iniciativa también busca rendir homenaje al municipio de Chiquinquirá, Boyacá, al cumplirse 440 años del denominado milagro de la renovación de la imagen de la Virgen, ocurrido el 26 de diciembre de 1586. Asimismo, reconoce la importancia histórica, cultural, religiosa y turística de la ciudad, considerada uno de los principales centros de peregrinación católica del país.

Además de la creación del nuevo festivo, la ley contempla medidas para promover obras de infraestructura, conservación del patrimonio cultural y estrategias de difusión sobre la historia y relevancia de Chiquinquirá.

Con esta decisión, Colombia suma un nuevo día de descanso oficial a su ya amplio calendario de festivos, 19 en total.

¿Cuándo será el nuevo festivo?

Fecha religiosa: 9 de julio de cada año.
Descanso remunerado en 2026: lunes 13 de julio.
Motivo: Día de Nuestra Señora del Rosario de Chiquinquirá, patrona de Colombia.

La entrada en vigor de la ley se produjo tras su sanción presidencial, por lo que el nuevo festivo comenzará a aplicarse desde este año

Continue Reading

Tendencias

Copyright © 2024 Noticaribe