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Emprender en moda en tiempos de sobreoferta: claves para destacar y construir una marca con identidad

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● ESDESIGN traza una hoja de ruta para diferenciarse en un mercado saturado y conquistar a consumidores que buscan algo más que ropa.

En Colombia, el sector moda representa un pilar clave de la industria manufacturera y cultural. Según cifras del Ministerio de Comercio, en 2024 el sector textil-confección aportó alrededor del 6,4 % al PIB industrial y generó más de 600.000 empleos formales. Además, los emprendimientos en moda han crecido un 35 % en los últimos tres años, según reportes de la Cámara Colombiana de la Confección y Afines, impulsados por plataformas digitales y el auge del e-commerce.

Del diseño al negocio: el reto de construir marcas con alma en la industria global de la moda

La industria de la moda vive una transformación profunda, impulsada por la urgencia de ser más sostenible y digital. Según ProColombia, el mercado de moda sostenible fue valorado en USD 3.300 millones en 2023, con una proyección de crecimiento anual del 9,5 % hasta 2032, lo que refleja una demanda creciente por marcas responsables.

En paralelo, el comercio electrónico superó los USD 820.000 millones en 2023 y podría alcanzar los USD 1,2 billones para 2027, consolidándose como un canal estratégico para la industria.

Datos de INEXMODA y Statista subrayan la magnitud del sector, la moda genera más de USD 1 billón al año y emplea a más de 80 millones de personas en el mundo. Sin embargo, también enfrenta grandes desafíos: representa el 10 % de las emisiones globales de carbono y el 20 % de la contaminación del agua potable, según el Parlamento Europeo. En Colombia, el mercado de la moda alcanzó los 2,73 billones de pesos en enero de 2024, con un crecimiento del 7,8 % frente al año anterior, lo que demuestra que, incluso a nivel local, la moda sigue siendo un motor económico que exige innovación y compromiso sostenible.

El Entorno, clave para emocionar y perdurar con una marca

En un entorno donde los emprendimientos de moda se multiplican y la competencia es feroz, el verdadero desafío ya no es solo diseñar prendas, sino construir marcas que conecten, emocionen y perduren. La Escuela Superior de Diseño de Barcelona (ESDESIGN) presenta un artículo desarrollado por la experta Ana Torres, que propone claves estratégicas para que los emprendedores del sector construyan propuestas con identidad, coherencia y visión empresarial.“Hoy no basta con tener una buena prenda, se necesita una narrativa coherente y una conexión emocional con la audiencia. La moda es una herramienta de expresión y posicionamiento, no solo de consumo”, afirma Torres, autora del artículo y especialista en branding aplicado al sector moda.

Claves para destacar su marca en un entorno competitivo

Esta dinámica abre oportunidades reales para los nuevos diseñadores, pero también exige mayor preparación y estrategia. Ana Torres identifica cinco claves para destacar en este entorno competitivo:
● Define tu personalidad de marca: No es solo el logo, sino una historia que conecte emocionalmente con tu audiencia.

● Sé constante, no aburrido: La coherencia visual y editorial fortalece la confianza.

● Diseña experiencias, no solo productos: El cliente busca valores, no solo vestimenta.

● Usa bien las redes, sin depender de ellas: Construye comunidad dentro y fuera del algoritmo.

● Invierte en profesionalizar tu proyecto: El crecimiento requiere estrategia y gestión.

Desde ESDESIGN, Torres insiste en que el verdadero diferencial no radica únicamente en el diseño, sino en la visión de marca. “Las marcas que perduran son aquellas que diseñan desde el propósito, comunican con claridad y entienden que la sostenibilidad y la coherencia ya no son opcionales”, afirma.

Este enfoque cobra aún más valor si se considera que, según PwC (2023), el 80 % de los consumidores globales están dispuestos a pagar más por productos responsables y de origen ético. En Colombia, donde los consumidores jóvenes representan más del 60 % del mercado de moda, las decisiones de compra están cada vez más influenciadas por el propósito y la autenticidad.

El artículo de Ana Torres no solo analiza tendencias, sino que propone una hoja de ruta concreta para que los emprendedores colombianos transformen ideas en marcas sólidas, con valor real y proyección internacional.

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Conmoción en Obando, Valle, por asesinato de tres personas al interior de una vivienda

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*Dos hombres y una mujer fueron atacados con arma de fuego. Las autoridades investigan una posible confrontación entre estructuras delincuenciales.

Tres personas fueron asesinadas al interior de una vivienda ubicada en el barrio Villa Sol, en la zona urbana del municipio de Obando, Valle del Cauca.
Las víctimas son dos hombres, de 31 y 29 años, y una mujer de 32 años, quienes atacadas con arma de fuego.

“En el lugar de los hechos, las autoridades encontraron varias vainillas, dos teléfonos celulares y un arma de fuego tipo pistola, elementos que fueron puestos a disposición de las autoridades competentes para los respectivos análisis técnicos y balísticos.

Es importante señalar que dos de las personas fallecidas registraban antecedentes judiciales por diferentes conductas delictivas, mientras que la tercera víctima no registra anotaciones”, detalló el teniente coronel Óscar Javier Hernández, comandante de Distrito Especial de Policía de Cartago.

Una de las principales hipótesis que manejan las autoridades apunta a una posible confrontación entre estructuras delincuenciales que tienen injerencia en Obando y otros municipios de la región.

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Asciende a tres los militares muertos por ataque con drones en Ocaña, Norte de Santander

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*El militar había resultado herido en medio del ataque con 16 drones cargados con explosivos.

El Ejército Nacional confirmó este sábado la muerte del soldado profesional Jhon Carlos Marrugo Manjarrez luego del ataque perpetrado con drones cargados de explosivos contra el cantón militar El Trapiche, en Ocaña, Norte de Santander. «A su familia y seres queridos extendemos nuestra solidaridad y nuestro más sentido pésame en este difícil momento. Como institución, hemos dispuesto un equipo humano para brindar acompañamiento integral a sus familiares», indicó la Segunda División del Ejército en su cuenta de X.

El militar permanecía bajo atención médica tras resultar herido en este hecho, pero falleció pese a los esfuerzos del personal de salud que atendía su condición.

Vale recordar que este ataque, en la noche del viernes, había dejado dos militares muertos y otros cinco lesionados. Ahora asciende a tres los fallecidos y cuatro los que permanecen heridos, intentado recuperarse de este ataque que del cual el ELN es el señalado responsable.

Este atentado ocurrió alrededor de las 7:20 de la noche y las autoridades lo atribuyeron al Frente Camilo Torres Restrepo del ELN. Las explosiones también afectaron una aeronave de la Fuerza Aérea y parte de la infraestructura militar. El Ejército activó sus protocolos de seguridad y adelanta la evaluación de los daños.

Ante el ataque, el presidente Abelardo De La Espriella expresó solidaridad con las familias de las víctimas y anunció una nueva estrategia de seguridad para el Catatumbo, enfocada en combatir las estructuras, cabecillas, finanzas y economías ilícitas de los grupos armados que operan en la región.

«Voy a diseñar, junto con la cúpula militar y de Policía, una nueva estrategia para el Catatumbo. Vamos a golpear sus estructuras, sus cabecillas, sus finanzas y las economías ilícitas que alimentan su maquinaria criminal», señaló el mandatario en su cuenta de X.

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Dos militares murieron en ataque con drones cargados con explosivos en Ocaña, Norte de Santander

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Grave alteración de orden público se registra en la noche de este viernes en este municipio de Norte de Santander. En el punto se presentan fuertes enfrentamientos.

En horas de la noche de este viernes, 4 de septiembre, se reportó un ataque contra el Batallón de Infantería N.° 15 “General Francisco de Paula Santander”, ubicado en Ocaña, Norte de Santander, situación que generó preocupación y alteró la seguridad en la zona.

El hecho ocurrió hacia las 7:30 de la noche. La alerta de personas que se encontraban cerca del lugar permitió activar rápidamente los protocolos de seguridad para atender la situación.

«Utilizaron más de 16 drones»: secretario de Gobierno de Ocaña sobre hostigamiento al Ejército

Al lugar también llegaron helicópteros y más personal militar para apoyar las labores de seguridad. De manera preliminar, el ataque dos muertos, un capitán y un soldado, además dejó tres uniformados heridos, quienes fueron trasladados a un centro médico para recibir atención.

“En una cobarde acción que viola de manera flagrante el Derecho Internacional Humanitario y los Derechos Humanos, se registró un ataque con aeronaves no tripuladas, acondicionadas con artefactos explosivos, contra las instalaciones del Cantón Militar Trapiche, en Ocaña”, señaló el Ejército Nacional.

Videos compartidos por habitantes de la zona evidencian el momento en que se escuchan explosiones y ráfagas de fusil en inmediaciones del batallón. Ante la situación, varios uniformados llegaron al lugar para reforzar la seguridad y controlar la emergencia

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