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Emprender en moda en tiempos de sobreoferta: claves para destacar y construir una marca con identidad

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● ESDESIGN traza una hoja de ruta para diferenciarse en un mercado saturado y conquistar a consumidores que buscan algo más que ropa.

En Colombia, el sector moda representa un pilar clave de la industria manufacturera y cultural. Según cifras del Ministerio de Comercio, en 2024 el sector textil-confección aportó alrededor del 6,4 % al PIB industrial y generó más de 600.000 empleos formales. Además, los emprendimientos en moda han crecido un 35 % en los últimos tres años, según reportes de la Cámara Colombiana de la Confección y Afines, impulsados por plataformas digitales y el auge del e-commerce.

Del diseño al negocio: el reto de construir marcas con alma en la industria global de la moda

La industria de la moda vive una transformación profunda, impulsada por la urgencia de ser más sostenible y digital. Según ProColombia, el mercado de moda sostenible fue valorado en USD 3.300 millones en 2023, con una proyección de crecimiento anual del 9,5 % hasta 2032, lo que refleja una demanda creciente por marcas responsables.

En paralelo, el comercio electrónico superó los USD 820.000 millones en 2023 y podría alcanzar los USD 1,2 billones para 2027, consolidándose como un canal estratégico para la industria.

Datos de INEXMODA y Statista subrayan la magnitud del sector, la moda genera más de USD 1 billón al año y emplea a más de 80 millones de personas en el mundo. Sin embargo, también enfrenta grandes desafíos: representa el 10 % de las emisiones globales de carbono y el 20 % de la contaminación del agua potable, según el Parlamento Europeo. En Colombia, el mercado de la moda alcanzó los 2,73 billones de pesos en enero de 2024, con un crecimiento del 7,8 % frente al año anterior, lo que demuestra que, incluso a nivel local, la moda sigue siendo un motor económico que exige innovación y compromiso sostenible.

El Entorno, clave para emocionar y perdurar con una marca

En un entorno donde los emprendimientos de moda se multiplican y la competencia es feroz, el verdadero desafío ya no es solo diseñar prendas, sino construir marcas que conecten, emocionen y perduren. La Escuela Superior de Diseño de Barcelona (ESDESIGN) presenta un artículo desarrollado por la experta Ana Torres, que propone claves estratégicas para que los emprendedores del sector construyan propuestas con identidad, coherencia y visión empresarial.“Hoy no basta con tener una buena prenda, se necesita una narrativa coherente y una conexión emocional con la audiencia. La moda es una herramienta de expresión y posicionamiento, no solo de consumo”, afirma Torres, autora del artículo y especialista en branding aplicado al sector moda.

Claves para destacar su marca en un entorno competitivo

Esta dinámica abre oportunidades reales para los nuevos diseñadores, pero también exige mayor preparación y estrategia. Ana Torres identifica cinco claves para destacar en este entorno competitivo:
● Define tu personalidad de marca: No es solo el logo, sino una historia que conecte emocionalmente con tu audiencia.

● Sé constante, no aburrido: La coherencia visual y editorial fortalece la confianza.

● Diseña experiencias, no solo productos: El cliente busca valores, no solo vestimenta.

● Usa bien las redes, sin depender de ellas: Construye comunidad dentro y fuera del algoritmo.

● Invierte en profesionalizar tu proyecto: El crecimiento requiere estrategia y gestión.

Desde ESDESIGN, Torres insiste en que el verdadero diferencial no radica únicamente en el diseño, sino en la visión de marca. “Las marcas que perduran son aquellas que diseñan desde el propósito, comunican con claridad y entienden que la sostenibilidad y la coherencia ya no son opcionales”, afirma.

Este enfoque cobra aún más valor si se considera que, según PwC (2023), el 80 % de los consumidores globales están dispuestos a pagar más por productos responsables y de origen ético. En Colombia, donde los consumidores jóvenes representan más del 60 % del mercado de moda, las decisiones de compra están cada vez más influenciadas por el propósito y la autenticidad.

El artículo de Ana Torres no solo analiza tendencias, sino que propone una hoja de ruta concreta para que los emprendedores colombianos transformen ideas en marcas sólidas, con valor real y proyección internacional.

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Colombia enviará a 63 rescatistas a Venezuela para apoyar labores de búsqueda

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*El equipo tiene la posibilidad de entrar a espacios colapsados y edificaciones, según la UNGRD.

Colombia enviará este jueves un primer contingente de 63 rescatistas especializados a Venezuela para apoyar las labores de búsqueda y rescate tras los dos terremotos que sacudieron el miércoles a ese país, informó Javier Pava, director encargado de Unidad Nacional para la Gestión del Riesgo (UNGRD), en una rueda de prensa.

«Nosotros vamos a llevar lo que se llama un equipo USAR (por sus siglas en inglés, Urban Search and Rescue), que tiene la posibilidad de entrar a espacios colapsados y edificaciones, y cuenta con todos los implementos para rescatar personas atrapadas dentro de esos edificios», señaló el funcionario en Bogotá al término de una reunión del Sistema Nacional de Gestión del Riesgo.

El equipo de rescatistas está conformado por personal de élite de bomberos, Defensa Civil, Cruz Roja, Policía y Ejército, especializado en operaciones de búsqueda y rescate urbano debido a su entrenamiento para operar en estructuras colapsadas.

Pava agregó que el grupo viajará acompañado por perros y que el operativo contará con dos aeronaves militares: un avión Hércules para el transporte del personal y un C-40 destinado a movilizar la carga y los equipos especializados.

Mientras tanto, la Cancillería informó que el Consulado de Colombia en Caracas permanece cerrado debido a afectaciones estructurales ocasionadas por el sismo, mientras se realizan inspecciones para determinar si puede reabrir sus servicios.

La viceministra de Asuntos Migratorios, Consulares y Protección Internacional, Paula Andrea Cerón, pidió a los familiares de colombianos en Venezuela utilizar exclusivamente los canales oficiales habilitados para reportar personas desaparecidas o solicitar información, con el fin de centralizar la atención.

«Tenemos habilitado el correo contactenos@cancilleria.gov.co, la línea en Colombia (601) 382 6999, opción 2; la línea gratuita 01 8000 938 000; la línea gratuita en Venezuela 0800 100 7214 y el WhatsApp del Consulado de Colombia en Caracas +58 422 204 3032, para que toda la información sobre connacionales desaparecidos o que requieran asistencia sea canalizada por los medios oficiales», afirmó la funcionaria.

La viceministra indicó que, hasta el momento, se han recibido reportes preliminares sobre tres posibles colombianos desaparecidos bajo los escombros, aunque aclaró que aún no existe un balance oficial.

Según el registro consular, en Venezuela hay inscritos 239.652 colombianos, aunque la Cancillería estima que la comunidad colombiana residente en ese país podría oscilar entre 850.000 y 1,5 millones de personas, debido a que la inscripción consular es voluntaria.

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Habla el activista e influencer Beto Coral desde un centro de detención en Louisiana, Estados Unidos

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*Se comunicó con el periodista Daniel Coronell, a quien le dijo que ha sido  maltratado para presionar que firme su autodeportación de Estados Unidos a Colombia.

El activista colombiano Beto Coral detenido hace una semana en Phoenix, Arizona, fue trasladado en las últimas horas al Central Louisiana, un centro de procesamiento de Ice, considerado la última escala antes de la deportación.

«Anoche, poco antes del inicio del partido entre las selecciones de Colombia y Congo, llamó a un amigo suyo que a su vez se comunicó conmigo y me dijo que conserva la esperanza de ganar su caso ante un juez de inmigración», dijo Daniel Coronell.

Coral asegura que sus derechos han sido vulnerados, que fue despojado de documentos básicos para su defensa y que ha sido trasladado seis veces lo que le impidió acceder a la representación de un abogado por varios días.

Afirma que tiene cita ante un juez de inmigración el próximo martes, 30 de junio en El Paso, Texas, pero no tiene certeza de que podrá atenderla porque ahora está en Lousiana. Dice que ha sido presionado para firmar su autodeportación y que su familia también quisiera que lo hiciera.

Beto Coral dijo que no tiene ningún cargo criminal y que su detención por parte de agentes del cuerpo especial de HSI solo obedece a que la orden procedía del secretario de Estado.

Sostiene que inició un proceso para denunciar judicialmente al hoy presidente electo Abelardo de la Espriella, en ejercicio de sus derechos por haber grabado una conversación privada, una conducta que en Florida se sanciona hasta con 5 años de cárcel.

Dice que sueña con ver pronto su hijo de su 12 años, que estaba junto a él en el momento de su detención, y abrió la posibilidad de reencontrarse en un tercer país.

«Anoche, cuando hablé con Beto Coral me dijo que no conocía la carta que nueve congresistas demócratas le dirigieron al Secretario de Estado, Marco Rubio, y al secretario de seguridad nacional Markwayne Mulin pidiendo que sea liberado y sosteniendo que nadie en Estados Unidos puede ser detenido por expresar opiniones políticas», precisó el periodista Daniel Coronell.

Coral asegura que en sus pertenencias apareció súbitamente un hilo grueso y aclaró que no piensa suicidarse.

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Procurador expide normativa para proteger a los animales en el país

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Conmina a alcaldes, gobernadores y ministerios a cumplir las leyes de bienestar animal y advierte que la omisión puede acarrear faltas disciplinarias.

El Procurador General de la Nación, Gregorio Eljach Pacheco, expidió la Directiva 012 de 2026, la cual constituye la intervención preventiva más amplia de la Procuraduría en materia de protección animal, esta decisión responde a los incumplimientos sistemáticos detectados en numerosas administraciones territoriales frente a leyes en materia de Protección y Bienestar Animal.

La Directiva contiene 22 disposiciones dirigidas a alcaldes, gobernadores, 5 ministerios, asambleas, concejos y Juntas Defensoras de Animales, entre las medidas más relevantes se encuentran: la implementación inmediata de jornadas de esterilización, incluyendo la estrategia de Captura, Esterilización y Retorno (CER) para animales sin hogar; la creación o puesta en operación de centros de bienestar animal en cada municipio, con un plazo de 90 días para presentar un plan de acción ante la PGN; la formulación inmediata del Plan de Centros Regionales de Bienestar Animal (CRBA) por parte de gobernadores y alcaldes que aún no lo hayan hecho; y la creación del Fondo Municipal de Protección Animal.

En materia de justicia, se ordena capacitar a los inspectores de policía para aplicar el Proceso Verbal de Maltrato Animal e implementar el Curso de Sensibilización previsto en la Ley Ángel, la Directiva también conmina al Ministerio de Ambiente a expedir de manera inmediata la Ruta de Atención al Maltrato Animal (pendiente desde octubre de 2025) y al Ministerio de Educación a incorporar contenidos sobre bienestar animal y tenencia responsable en los currículos escolares.

Para vigilar el cumplimiento, la Directiva crea la Mesa Nacional de Seguimiento coordinada por la Procuraduría Delegada para Asuntos Ambientales, Minero Energéticos y Agrarios, con participación de los ministerios, las entidades territoriales, las Juntas Defensoras de Animales y las organizaciones de protección animal.

Todas las entidades destinatarias deben reportar semestralmente sus avances.

La Procuraduría advierte que el incumplimiento de estas obligaciones por omisión o negligencia administrativa pueden configurar faltas disciplinarias conforme a la Ley 1952 de 2019 y sus modificaciones previstas en la Ley 2094 de 2021. Proteger a los animales no es opcional: es una obligación legal que el Estado colombiano debe cumplir en todos los rincones del territorio.

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