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Emprender en moda en tiempos de sobreoferta: claves para destacar y construir una marca con identidad

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● ESDESIGN traza una hoja de ruta para diferenciarse en un mercado saturado y conquistar a consumidores que buscan algo más que ropa.

En Colombia, el sector moda representa un pilar clave de la industria manufacturera y cultural. Según cifras del Ministerio de Comercio, en 2024 el sector textil-confección aportó alrededor del 6,4 % al PIB industrial y generó más de 600.000 empleos formales. Además, los emprendimientos en moda han crecido un 35 % en los últimos tres años, según reportes de la Cámara Colombiana de la Confección y Afines, impulsados por plataformas digitales y el auge del e-commerce.

Del diseño al negocio: el reto de construir marcas con alma en la industria global de la moda

La industria de la moda vive una transformación profunda, impulsada por la urgencia de ser más sostenible y digital. Según ProColombia, el mercado de moda sostenible fue valorado en USD 3.300 millones en 2023, con una proyección de crecimiento anual del 9,5 % hasta 2032, lo que refleja una demanda creciente por marcas responsables.

En paralelo, el comercio electrónico superó los USD 820.000 millones en 2023 y podría alcanzar los USD 1,2 billones para 2027, consolidándose como un canal estratégico para la industria.

Datos de INEXMODA y Statista subrayan la magnitud del sector, la moda genera más de USD 1 billón al año y emplea a más de 80 millones de personas en el mundo. Sin embargo, también enfrenta grandes desafíos: representa el 10 % de las emisiones globales de carbono y el 20 % de la contaminación del agua potable, según el Parlamento Europeo. En Colombia, el mercado de la moda alcanzó los 2,73 billones de pesos en enero de 2024, con un crecimiento del 7,8 % frente al año anterior, lo que demuestra que, incluso a nivel local, la moda sigue siendo un motor económico que exige innovación y compromiso sostenible.

El Entorno, clave para emocionar y perdurar con una marca

En un entorno donde los emprendimientos de moda se multiplican y la competencia es feroz, el verdadero desafío ya no es solo diseñar prendas, sino construir marcas que conecten, emocionen y perduren. La Escuela Superior de Diseño de Barcelona (ESDESIGN) presenta un artículo desarrollado por la experta Ana Torres, que propone claves estratégicas para que los emprendedores del sector construyan propuestas con identidad, coherencia y visión empresarial.“Hoy no basta con tener una buena prenda, se necesita una narrativa coherente y una conexión emocional con la audiencia. La moda es una herramienta de expresión y posicionamiento, no solo de consumo”, afirma Torres, autora del artículo y especialista en branding aplicado al sector moda.

Claves para destacar su marca en un entorno competitivo

Esta dinámica abre oportunidades reales para los nuevos diseñadores, pero también exige mayor preparación y estrategia. Ana Torres identifica cinco claves para destacar en este entorno competitivo:
● Define tu personalidad de marca: No es solo el logo, sino una historia que conecte emocionalmente con tu audiencia.

● Sé constante, no aburrido: La coherencia visual y editorial fortalece la confianza.

● Diseña experiencias, no solo productos: El cliente busca valores, no solo vestimenta.

● Usa bien las redes, sin depender de ellas: Construye comunidad dentro y fuera del algoritmo.

● Invierte en profesionalizar tu proyecto: El crecimiento requiere estrategia y gestión.

Desde ESDESIGN, Torres insiste en que el verdadero diferencial no radica únicamente en el diseño, sino en la visión de marca. “Las marcas que perduran son aquellas que diseñan desde el propósito, comunican con claridad y entienden que la sostenibilidad y la coherencia ya no son opcionales”, afirma.

Este enfoque cobra aún más valor si se considera que, según PwC (2023), el 80 % de los consumidores globales están dispuestos a pagar más por productos responsables y de origen ético. En Colombia, donde los consumidores jóvenes representan más del 60 % del mercado de moda, las decisiones de compra están cada vez más influenciadas por el propósito y la autenticidad.

El artículo de Ana Torres no solo analiza tendencias, sino que propone una hoja de ruta concreta para que los emprendedores colombianos transformen ideas en marcas sólidas, con valor real y proyección internacional.

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Empresario resultó herido en ataque a tiros atribuido al Clan del Golfo en zona rural de Yarumal, Antioquia

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*Los hechos ocurrieron cuando la víctima regresaba de su jornada laboral y fue interceptada por hombres armados que le dispararon.

Un empresario resultó herido en medio de un ataque armado registrado en zona rural del municipio de Yarumal, en el Norte de Antioquia. Según el reporte entregado por el Ejército Nacional, el hombre habría sido atacado por presuntos integrantes del Clan del Golfo cuando se movilizaba por el sector Ventanitas.

Los hechos ocurrieron cuando la víctima regresaba de su jornada laboral y fue interceptada por hombres armados que le dispararon. La situación fue advertida por habitantes de la zona, quienes alertaron a los soldados que se encontraban realizando labores de presencia en este sector del municipio.

Tras recibir la información, tropas de la Cuarta Brigada del Ejército intervinieron para auxiliar al empresario, quien presentaba heridas por arma de fuego. Los uniformados le brindaron asistencia inicial, coordinaron su traslado a un centro hospitalario y adelantaron acciones para garantizar su seguridad.

El sargento viceprimero William Duarte Vanegas, suboficial del Batallón de Artillería de Campaña N.º 4, confirmó que el hombre sobrevivió al ataque y que, en medio de la intervención militar, también fue recuperado el vehículo en el que se movilizaba.

De acuerdo con el reporte militar, el hecho sería responsabilidad de presuntos integrantes del Clan del Golfo, aunque serán las autoridades competentes las encargadas de avanzar en las investigaciones para esclarecer las circunstancias del ataque y establecer quiénes estarían detrás de este hecho violento.

Finalmente, el Ejército Nacional pidió a los habitantes de Yarumal y de otros municipios de la región informar cualquier amenaza, intimidación o movimiento sospechoso que pueda poner en riesgo a la población. Para ello, recordó que está habilitada la línea 107 contra el terrorismo.

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Evacuan Caracol Televisión tras ser informado de intención de grupos armados de atentar contra canal

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*Por estos hechos, el personal que trabajaba en la noche de este sábado en el canal fue evacuado de inmediato.

Hacia las 8 de la noche de este sábado 7 de noviembre, Caracol Televisión fue informado por las autoridades de la intención de grupos ilegales de atentar contra el canal.

De manera inmediata, se adoptaron todas las medidas para proteger al personal e instalaciones que en ese momento estaban en el canal.

Cualquier información adicional será proporcionada por las autoridades competentes.

La Policía Metropolitana de Bogotá, en un breve comunicado, informó que al momento no hay evidencia de explosivos en inmediaciones o al interior de Caracol

La defensora del Pueblo, Iris Marín, señaló que es grave y profundamente preocupante la información sobre amenazas o riesgos de atentados dirigidos contra Caracol Televisión, en Bogotá. “Expresamos nuestra solidaridad con todas las personas que trabajan allí y rechazamos cualquier forma de intimidación o violencia contra la prensa”, detalló.

En otro punto, solicitó a las autoridades esclarecer lo ocurrido a la mayor brevedad, establecer la veracidad de la información y adoptar todas las medidas necesarias para proteger a quienes trabajan en esta sede.

“Garantizar la seguridad de los periodistas y las condiciones para el ejercicio libre, independiente y sin intimidaciones del periodismo es una obligación del Estado y una garantía esencial de toda democracia”, puntualizó.

Mientras tanto, el procurador Gregorio Eljach también rechazó con absoluta contundencia las intenciones de grupos ilegales de atentar contra el canal.

“Ninguna intimidación puede doblegar la libertad de prensa ni impedir el ejercicio libre del periodismo en Colombia. Atentar contra los medios de comunicación es atentar contra la democracia”, manifestó.

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Ejército confirma 3 militares asesinados y 8 heridos en atentado con drones explosivos en cantón de Santa Rosa, Bolívar

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El Ejército Nacional reportó este sábado que tres militares fueron asesinados en el ataque terrorista con drones explosivos en un cantón de Santa Rosa, en el sur de Bolívar. Otros ocho uniformados resultaron heridos.

En su primer pronunciamiento, la Primera División del Ejército reconoció que, además de los ocho heridos graves, otros integrantes de la institución resultaron afectados y reciben atención médica en diferentes centros asistenciales. Sin embargo, no precisó el número total de lesionados ni sus condiciones de salud.

El ataque fue ejecutado mediante aeronaves no tripuladas acondicionadas con artefactos explosivos que fueron lanzados contra las instalaciones militares. El Ejército calificó lo ocurrido como una “grave vulneración del Derecho Internacional Humanitario (DIH) y de los Derechos Humanos”, y aseguró que tras las detonaciones fueron activados los protocolos de seguridad.

El atentado se produjo en una de las regiones más golpeadas por la confrontación entre organizaciones armadas ilegales. En el sur de Bolívar tienen presencia el Ejército de Liberación Nacional (Eln), el ‘clan del Golfo’ y estructuras de las disidencias de las Farc, que mantienen una disputa territorial por el control de corredores estratégicos y las rentas criminales provenientes de la minería ilegal de oro y el narcotráfico.

Precisamente, la explotación ilegal de yacimientos auríferos se ha convertido en una de las principales fuentes de financiación de estas organizaciones. A través del control de zonas mineras, la imposición de extorsiones y el dominio de rutas utilizadas para movilizar economías ilícitas, los grupos armados buscan fortalecer su capacidad económica y militar.

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