● ESDESIGN traza una hoja de ruta para diferenciarse en un mercado saturado y conquistar a consumidores que buscan algo más que ropa.
En Colombia, el sector moda representa un pilar clave de la industria manufacturera y cultural. Según cifras del Ministerio de Comercio, en 2024 el sector textil-confección aportó alrededor del 6,4 % al PIB industrial y generó más de 600.000 empleos formales. Además, los emprendimientos en moda han crecido un 35 % en los últimos tres años, según reportes de la Cámara Colombiana de la Confección y Afines, impulsados por plataformas digitales y el auge del e-commerce.
Del diseño al negocio: el reto de construir marcas con alma en la industria global de la moda
La industria de la moda vive una transformación profunda, impulsada por la urgencia de ser más sostenible y digital. Según ProColombia, el mercado de moda sostenible fue valorado en USD 3.300 millones en 2023, con una proyección de crecimiento anual del 9,5 % hasta 2032, lo que refleja una demanda creciente por marcas responsables.
En paralelo, el comercio electrónico superó los USD 820.000 millones en 2023 y podría alcanzar los USD 1,2 billones para 2027, consolidándose como un canal estratégico para la industria.
Datos de INEXMODA y Statista subrayan la magnitud del sector, la moda genera más de USD 1 billón al año y emplea a más de 80 millones de personas en el mundo. Sin embargo, también enfrenta grandes desafíos: representa el 10 % de las emisiones globales de carbono y el 20 % de la contaminación del agua potable, según el Parlamento Europeo. En Colombia, el mercado de la moda alcanzó los 2,73 billones de pesos en enero de 2024, con un crecimiento del 7,8 % frente al año anterior, lo que demuestra que, incluso a nivel local, la moda sigue siendo un motor económico que exige innovación y compromiso sostenible.
El Entorno, clave para emocionar y perdurar con una marca
En un entorno donde los emprendimientos de moda se multiplican y la competencia es feroz, el verdadero desafío ya no es solo diseñar prendas, sino construir marcas que conecten, emocionen y perduren. La Escuela Superior de Diseño de Barcelona (ESDESIGN) presenta un artículo desarrollado por la experta Ana Torres, que propone claves estratégicas para que los emprendedores del sector construyan propuestas con identidad, coherencia y visión empresarial.“Hoy no basta con tener una buena prenda, se necesita una narrativa coherente y una conexión emocional con la audiencia. La moda es una herramienta de expresión y posicionamiento, no solo de consumo”, afirma Torres, autora del artículo y especialista en branding aplicado al sector moda.
Claves para destacar su marca en un entorno competitivo
Esta dinámica abre oportunidades reales para los nuevos diseñadores, pero también exige mayor preparación y estrategia. Ana Torres identifica cinco claves para destacar en este entorno competitivo:
● Define tu personalidad de marca: No es solo el logo, sino una historia que conecte emocionalmente con tu audiencia.
● Sé constante, no aburrido: La coherencia visual y editorial fortalece la confianza.
● Diseña experiencias, no solo productos: El cliente busca valores, no solo vestimenta.
● Usa bien las redes, sin depender de ellas: Construye comunidad dentro y fuera del algoritmo.
● Invierte en profesionalizar tu proyecto: El crecimiento requiere estrategia y gestión.
Desde ESDESIGN, Torres insiste en que el verdadero diferencial no radica únicamente en el diseño, sino en la visión de marca. “Las marcas que perduran son aquellas que diseñan desde el propósito, comunican con claridad y entienden que la sostenibilidad y la coherencia ya no son opcionales”, afirma.
Este enfoque cobra aún más valor si se considera que, según PwC (2023), el 80 % de los consumidores globales están dispuestos a pagar más por productos responsables y de origen ético. En Colombia, donde los consumidores jóvenes representan más del 60 % del mercado de moda, las decisiones de compra están cada vez más influenciadas por el propósito y la autenticidad.
El artículo de Ana Torres no solo analiza tendencias, sino que propone una hoja de ruta concreta para que los emprendedores colombianos transformen ideas en marcas sólidas, con valor real y proyección internacional.
