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Emprender en moda en tiempos de sobreoferta: claves para destacar y construir una marca con identidad

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● ESDESIGN traza una hoja de ruta para diferenciarse en un mercado saturado y conquistar a consumidores que buscan algo más que ropa.

En Colombia, el sector moda representa un pilar clave de la industria manufacturera y cultural. Según cifras del Ministerio de Comercio, en 2024 el sector textil-confección aportó alrededor del 6,4 % al PIB industrial y generó más de 600.000 empleos formales. Además, los emprendimientos en moda han crecido un 35 % en los últimos tres años, según reportes de la Cámara Colombiana de la Confección y Afines, impulsados por plataformas digitales y el auge del e-commerce.

Del diseño al negocio: el reto de construir marcas con alma en la industria global de la moda

La industria de la moda vive una transformación profunda, impulsada por la urgencia de ser más sostenible y digital. Según ProColombia, el mercado de moda sostenible fue valorado en USD 3.300 millones en 2023, con una proyección de crecimiento anual del 9,5 % hasta 2032, lo que refleja una demanda creciente por marcas responsables.

En paralelo, el comercio electrónico superó los USD 820.000 millones en 2023 y podría alcanzar los USD 1,2 billones para 2027, consolidándose como un canal estratégico para la industria.

Datos de INEXMODA y Statista subrayan la magnitud del sector, la moda genera más de USD 1 billón al año y emplea a más de 80 millones de personas en el mundo. Sin embargo, también enfrenta grandes desafíos: representa el 10 % de las emisiones globales de carbono y el 20 % de la contaminación del agua potable, según el Parlamento Europeo. En Colombia, el mercado de la moda alcanzó los 2,73 billones de pesos en enero de 2024, con un crecimiento del 7,8 % frente al año anterior, lo que demuestra que, incluso a nivel local, la moda sigue siendo un motor económico que exige innovación y compromiso sostenible.

El Entorno, clave para emocionar y perdurar con una marca

En un entorno donde los emprendimientos de moda se multiplican y la competencia es feroz, el verdadero desafío ya no es solo diseñar prendas, sino construir marcas que conecten, emocionen y perduren. La Escuela Superior de Diseño de Barcelona (ESDESIGN) presenta un artículo desarrollado por la experta Ana Torres, que propone claves estratégicas para que los emprendedores del sector construyan propuestas con identidad, coherencia y visión empresarial.“Hoy no basta con tener una buena prenda, se necesita una narrativa coherente y una conexión emocional con la audiencia. La moda es una herramienta de expresión y posicionamiento, no solo de consumo”, afirma Torres, autora del artículo y especialista en branding aplicado al sector moda.

Claves para destacar su marca en un entorno competitivo

Esta dinámica abre oportunidades reales para los nuevos diseñadores, pero también exige mayor preparación y estrategia. Ana Torres identifica cinco claves para destacar en este entorno competitivo:
● Define tu personalidad de marca: No es solo el logo, sino una historia que conecte emocionalmente con tu audiencia.

● Sé constante, no aburrido: La coherencia visual y editorial fortalece la confianza.

● Diseña experiencias, no solo productos: El cliente busca valores, no solo vestimenta.

● Usa bien las redes, sin depender de ellas: Construye comunidad dentro y fuera del algoritmo.

● Invierte en profesionalizar tu proyecto: El crecimiento requiere estrategia y gestión.

Desde ESDESIGN, Torres insiste en que el verdadero diferencial no radica únicamente en el diseño, sino en la visión de marca. “Las marcas que perduran son aquellas que diseñan desde el propósito, comunican con claridad y entienden que la sostenibilidad y la coherencia ya no son opcionales”, afirma.

Este enfoque cobra aún más valor si se considera que, según PwC (2023), el 80 % de los consumidores globales están dispuestos a pagar más por productos responsables y de origen ético. En Colombia, donde los consumidores jóvenes representan más del 60 % del mercado de moda, las decisiones de compra están cada vez más influenciadas por el propósito y la autenticidad.

El artículo de Ana Torres no solo analiza tendencias, sino que propone una hoja de ruta concreta para que los emprendedores colombianos transformen ideas en marcas sólidas, con valor real y proyección internacional.

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Grave accidente de tránsito en la vía Cali-Buenaventura: tres muertos, entre ellos una menor

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*El choque entre un bus de servicio público y una niñera dejó además cuatro personas heridas. La vía permanece cerrada.

Tres personas muertas, entre ellas una niña, y cuatro personas remitidas al hospital de Dagua es el balance preliminar del grave accidente de tránsito registrado en la vía Buga–Buenaventura, a la altura del túnel número 6, en el sector de El Naranjo.

El siniestro involucró a un bus de servicio público que había salido de Buenaventura con destino a Cali y una niñera que se desplazaba en sentido contrario, hacia Buenaventura. La fuerte colisión dejó el bus prácticamente destruido.

De acuerdo con la información preliminar, entre las tres víctimas mortales se encuentra una menor de edad. Entretanto, otras cuatro personas fueron trasladadas al hospital de Dagua para recibir atención médica, tras resultar heridas en el accidente.

La Terminal de Transportes de Buenaventura confirmó que el bus había salido de esa ciudad con seis pasajeros registrados. Sin embargo, el número de ocupantes pudo aumentar durante el recorrido, debido a que estos vehículos pueden recoger pasajeros en diferentes puntos de la carretera.

El accidente ocurrió en el kilómetro 55 de este corredor vial, donde las autoridades reportaron el cierre total de la carretera mientras se adelantan las labores de atención de la emergencia.

Por ahora, las circunstancias que provocaron la colisión son materia de investigación.

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¡Caos en Tunja! Disturbios y gases lacrimógenos durante visita de De La Espriella

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*La visita de Abelardo De La Espriella a Tunja terminó en disturbios, enfrentamientos y gases lacrimógenos. Conozca qué ocurrió durante la protesta.

Momentos de tensión se registraron este lunes 9 de noviembre en Tunja, Boyacá, durante la visita del presidente Abelardo De La Espriella. Una manifestación protagonizada por estudiantes de la Universidad Pedagógica y Tecnológica de Colombia (UPTC) terminó en disturbios y obligó a la Policía a intervenir con gases lacrimógenos.

La protesta se desarrolló en inmediaciones del Centro de Convenciones de la Cámara de Comercio de Tunja, donde el mandatario tenía programado un encuentro. Los manifestantes intentaban ingresar al recinto, lo que desencadenó momentos de confrontación con integrantes de la fuerza pública.

La situación escaló hasta el punto de que unidades de la Policía Nacional utilizaron agentes químicos para dispersar a los manifestantes. En videos que comenzaron a circular en redes sociales se observan los momentos de tensión y el despliegue de uniformados para controlar los desórdenes. Los enfrentamientos también tuvieron repercusiones en la agenda programada. Varios alcaldes de municipios de Boyacá, quienes tenían previsto participar en el encuentro con el presidente, permanecieron por fuera de las instalaciones mientras se restablecían las condiciones de seguridad.

Por ahora, se espera que las autoridades entreguen un balance de lo ocurrido y aclaren si hubo personas lesionadas, capturas o daños durante los enfrentamientos. La visita presidencial quedó marcada por una jornada de confrontación en las calles, mientras siguen las preguntas sobre las razones de la protesta y la actuación policial.

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Incautan más de 5.000 kilogramos de cocaína en un operativo en 12 departamentos

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*1.875 kilos de base de cocaína, 85.172 galones de insumos líquidos, 23.422 kilos de insumos sólidos y 48.983 kilos de hoja de coca incautados.

Colombia se incautó de 5.748 kilogramos de cocaína como resultado de la operación ‘Tormenta’ que ejecutó la Policía Nacional en 12 departamentos del país contra grupos armados ilegales, informó este lunes el Gobierno.

«Los resultados: 5.748 kilos de clorhidrato de cocaína, 1.875 kilos de base de cocaína, 85.172 galones de insumos líquidos, 23.422 kilos de insumos sólidos y 48.983 kilos de hoja de coca incautados», detalló el presidente colombiano, Abelardo De La Espriella, en su cuenta de X.

En el operativo, coordinado a través de la Dirección de Antinarcóticos de la Policía, se destruyeron 274 laboratorios para procesar base de cocaína, 11 para producir clorhidrato de cocaína y una para procesar permanganato de potasio.

Esto permitió, según el mandatario, una afectación directa a varios grupos armados ilegales, como la guerrilla del Ejército de Liberación Nacional (ELN), la banda criminal Clan del Golfo, el grupo paramilitar Autodefensas Conquistadoras de la Sierra Nevada (ACSN) y disidencias de las extintas Fuerzas Armadas Revolucionarias de Colombia (FARC).

«Felicito a nuestros policías y comandos Jungla por esta ofensiva. ¡La cooperación, la inteligencia y la acción coordinada producen golpes contundentes!», enfatizó De La Espriella.

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